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据42crmo无缝钢管检测员检测,现阶段钢铁企业的市场理念,其本质仍然停留在传统的商业模式上,主体运行的基础仍然是生产单元。其显著特征为以产量和成本为核心,表象为依托现有盈利空间较高的产品,在市场上选择有需求的客户,而不是为客户打造产品和服务。 在企业的管理流程中,只有商业部门拥有比生产单元更高的地位和话语权,才能实现对自身各种产品和营销资源的全面整合,针对用户方方面面的需求,进行全方位的打包服务,真正做到以用户为中心、以销售为龙头。 据42crmo无缝钢管检测员检测,钢铁市场为什么会出现如此大规模的同质化竞争?其答案有三:一是在钢铁行业的高盈利期,我国钢铁产业进行了大规模扩张,打破了国内钢材产品供需平衡,进入供大于求的市场阶段;二是钢铁产品生产制造的主体工艺技术经过高速发展之后,短时间内已经无法再次实现革命性进步,进入了较为成熟的平台期;三是计划经济时代钢材销售的特殊性,以及在高盈利时期长期形成并维持的求大于供的供需关系,使目前钢铁企业的营销模式长时间处于相对停滞的状态,企业在市场竞争中缺乏足够的营销策划和有力的营销手段。 就钢铁企业自身而言,单纯依靠技术改良,期待出现工艺的革命性突破,从而拉动生产成本的巨幅降低或产品售价的跨越式提升,在短时间内是难以实现的。在钢铁企业的转型升级过程中,走工艺技术创新的道路是长远发展的基础,转型升级需要一个过程,在当前,企业更应该实现的是商业模式的转变。 现在很多钢铁企业都已经认识到市场的重要性,都提出了以市场为导向、以用户为中心等理念。但在企业实际的运行管理中,例如结构设置、运行模式,以及全员的潜意识中,是否真的站在用户角度,考虑其需求和共赢呢? 现阶段钢铁企业的市场理念,其本质仍然停留在传统的商业模式上,生产和销售尚未完全去行政化,主体运行的基础仍然是生产单元,其显著特征为以产量和成本为核心,表象为依托现有盈利空间较高的产品,在市场上选择有需求的客户,而不是为客户打造产品和服务。 这是一个什么样的部门,需要完成什么样的任务呢?我们在这里打一个比方。假设一个用户提出购买意向,需要大量的建筑用钢,这时,钢铁企业会怎么办?传统钢铁产品销售所采取方式多数是简单的一对一,客户来买什么,我就卖什么。传统钢铁企业也许在此时会因为签下了大笔的订单而沾沾自喜。可是,钢铁企业是否考虑过客户为什么买,买来做什么呢? 假如用户是要建筑一套商住一体的楼盘,钢铁企业是否有可以进一步挖掘的市场空间?市场不是线性的,也不是平面的,而是多元的、立体的,更是发展的。建筑商也不是楼盘的拥有者,而这一楼盘也不仅仅需要建筑用钢,楼盘后续装修和楼体内部、外部功能设施的搭建,都需要不同类型的钢材。这些仅仅是一些表象的需求。 随着产品服务的多元、集成、一体化发展,就营销模式而言,我们的钢铁企业已经远远落后于其他行业。在很多行业推出整体解决方案的时候,钢铁产品却还处于单一品种、单一规格单打独斗的状态,还在依靠点对点的单一销售模式,甚至还在过度依赖中间商作为销售的主要方式。 以上问题的解决,就需要在企业的管理流程中,商业部门拥有比生产单元更高的地位和话语权,才能实现对自身各种产品和营销资源的全面整合,针对用户方方面面的需求,进行全方位的打包服务,相应出台更为灵活的定价机制,真正做到以用户为中心、以销售为龙头。 如果我们更大胆一点,还可以考虑采取“产品+贸易”的模式,即在拥有相关产品的时候做好产品销售;面对本身所不拥有的产品的需求时,开展相关的贸易和服务,目的只有一个,就是全面符合市场和用户的需求。 据42crmo无缝钢管检测员检测,总之,钢铁业的转型升级是新常态下钢铁行业发展的必然选择。作为直接面对市场、创造价值的营销环节,是实现整体商业模式转型的第一步,也是最为关键的一步。只有通过整体商业模式本质发生根本转变,钢铁企业才能实现真正的多元化发展,赢得更为广阔的发展空间。 无锡市苏桥特种钢管有限公司0510-85362028我公司集穿孔、热轧、冷拔销售于一体,实行多元化经营战略方针,我公司占地面积200亩,拥有职工300多人(其中高级工程师20人,专业技师40,聘请专家10人),热轧机组两台,冷拔机组6台,穿孔机组2台,常年生产 φ38mm-351mm×3.5-60mm的无缝钢管,同时经营销售包钢、天钢、鲁宝、成钢、冶钢无缝钢管。 |
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